Цвет в дизайне: как вызвать нужные эмоции

Цвет – одно из самых мощных средств в инструментарии дизайнера. С его помощью можно привлечь внимание, создать определенное настроение, повлиять на эмоции, восприятие и поведение.

Знаете ли вы, что среди причин, побуждающих покупателей приобретать определенный товар, 90% приходится на долю цвета? Или что на цветную рекламу в журналах обращают внимание на 26% чаще, чем на черно-белую?

Вывод очевиден: использование правильного цвета поможет достичь успеха. Но тут же возникает естественный вопрос: как подобрать правильный цвет? Для ответа на него придется проанализировать несколько важных аспектов:

  • цветовые ассоциации
  • различия в восприятии цвета у мужчин и женщин
  • проблемы, связанные с нарушением цветовосприятия.

Array

Теория цвета. Основные моменты

Использование цветов и их сочетаний в коммерческих и бизнес-целях основывается на теории цвета или психологическом и эмоциональном восприятии цвета человеком. Грамотное цветовое оформление гораздо больше, чем просто украшение. Именно цветовое решение в дизайне страниц способно сыграть решающую роль в достижении поставленных перед Интернет-ресурсом целей путем коррекции восприятия пользователями веб-страниц.

В общем и целом теория цвета в веб-дизайне базируется на трех составляющих, открывающих бездну возможностей и широкое поле для экспериментов для дизайнера при разработке интерфейса:

  • Контраст
  • Дополнение
  • Резонанс

Использование резко контрастирующих друг с другом цветов и оттенков позволяет подчеркивать остроту, пикантность, важность отдельных элементов или информации. Контрастные оттенки, то есть диаметрально противоположные, выбираются с помощью цветового круга, или колеса. Для того, чтобы подобрать контрастирующую пару для того или иного оттенка, достаточно выбрать соответствующий сегмент на цветовом круге, после чего выбрать соответствующий сегмент на противоположной стороне.

Дополняющими являются цвета и оттенки, не конфликтующие друг с другом, а подчеркивающие, способные усилить эффект друг друга. Дополняющие цвета также подбираются по цветовому кругу. У каждого цвета существует 2 дополнения, расположенные до и после основного цвета, которым может выступить любой из шкалы. В качестве примера можно привести следующий: если основным цветом выбран лиловый, то дополняющими его цветами будут расположенный до него в круге розовый, и следующий после него голубой.

Предполагает использование приемов игры на подборе цветовых и оттеночных сочетаний одной гаммы – яркой и теплой (например, желтый, оранжевы, красный и их оттенки) или холодной и темной (например, фиолетовый, голубой, зеленый и оттенки). Так теплые яркие цвета, особенно в своем сочетании, эмоционально воспринимаются как энергетик, побуждают к действию, а холодные способны расслабить, успокоить, сосредоточить. То есть цвета одной гаммы резонируют друг с другом, усиливая эмоциональный эффект.

Как сочетать цвета

Какие бы оттенки вы ни выбрали, для того, чтобы гармонично их сочетать, нужно выучить одно простое правило. Называется оно 60–30–10.

  • Главный цвет используется в 60% интерьера. А значит, ему отдаётся большая часть стен и мебели.
  • Вспомогательный цвет — 30% интерьера. Возможно, именно в этот цвет стоит покрасить потолок.
  • Цвет-акцент — 10% интерьера. Этот оттенок нужно использовать в деталях. Вы можете выкрасить в него простенок или найти небольшой, но очень яркий коврик.

Создать стильный интерьер в гармоничных цветах может каждый. Главное — понять, какая атмосфера вам нужна и какие цвета вам нравятся, и помнить о правиле 60–30–10. Если вы не уверены в своих способностях дизайнера, воспользуйтесь готовыми сочетаниями, предложенными в статье. Или обратитесь к специальным приложениям и сайтам.

Красный и белый

Сочетание красного и белого является наиболее удачным. Оно не требует дополнительных цветовых включений. Белый цвет сглаживает излишнюю агрессивность красного, а союз этих оттенков символизирует справедливость, непорочность, заботу. Такое сочетание придает интерьеру свежесть и визуально расширяет помещение, что легко увидеть на фото с примерами. Дополнить красный и белый можно коричневыми или черными аксессуарами, которые сделают интерьер роскошнее.

Цвет в веб-дизайне: как вызвать у пользователя нужные эмоции

Бело-красный интерьер лучше всего оформлять одним из двух способов. Во-первых, можно использовать только однотонные объекты, разбавив их двумя–тремя предметами с узорами. Во-вторых, к преимущественно узорчатым деталям интерьера следует добавить несколько однотонных.

Цвет в веб-дизайне: как вызвать у пользователя нужные эмоции

Красный и желтый

В сочетании с каким цветом красный создает самый теплый, радостный интерьер? Конечно, с желтым и его оттенками. Комбинации этих цветов подойдут для оформления детской комнаты, кухни, столовой, зала для фитнеса. Однако прежде чем выбирать эти оттенки для декорирования помещения, следует определить, на какую сторону выходят его окна.

Если комната теплая, солнечная, сочетание красного и желтого может усилить ощущение зноя, и в таком помещении будет некомфортно находиться. Не стоит использовать эти цвета и в детской гиперактивного ребенка, так как они будут способствовать еще большему повышению его активности.

Цвет в веб-дизайне: как вызвать у пользователя нужные эмоции

Совсем другой эффект дает сочетание красных оттенков и золотого цвета. Этот шикарный цветовой союз уместен в дорогих ресторанах, отелях, музеях, однако его можно использовать и для оформления гостиной в классическом стиле. Богато смотрится сочетание бордового и золотистого оттенков. В такие интерьеры можно добавлять черный цвет для контраста и усиления эффекта роскоши.

Цвет в веб-дизайне: как вызвать у пользователя нужные эмоции

Цвет имеет значение

Давно доказано учеными, что эмоциональное состояние человека напрямую зависит от цветовой гаммы помещения, в котором находится ребенок.

Цвет в веб-дизайне: как вызвать у пользователя нужные эмоции

Желтый оттенок; хорошо влияет на развитие интеллекта и интуиции. Стоит отметить, что от желтого цвета глаза будут сильно уставать, поэтому этот оттенок подходит лишь в качестве вспомогательного.

Тематика сайта:

Лучше использовать, как фон.

Черный цвет

Ассоциативный ряд: солидность, серьезность, сила, изысканность, элегантность, люкс, гламур, роскошь, тайна.

Тематика сайта:

Ритуальные услуги, ночные клубы, дорогой алкоголь. Черный цвет хорошо работает при продвижении престижной продукции.

Повысить продажи сайта без увеличения бюджета на рекламу

Красный цвет

Ассоциативный ряд: Любовь, предупреждение, угроза, действие, возбуждение, страсть, сила.

Красный и коричневый

Эти оттенки являются родственными, поэтому очень хорошо сочетаются между собой в интерьере. Красно-коричневая обстановка всегда выглядит солидно и благородно. Сочетание темно-коричневого и бордового можно использовать для оформления комнаты в сдержанном английском стиле. Если добавить к этим оттенкам золотистый, получится роскошный викторианский стиль. Чтобы интерьер такой комнаты был не слишком помпезным, можно разбавить его белым цветом.

Цвет в веб-дизайне: как вызвать у пользователя нужные эмоции

С каким еще оттенком коричневого хорошо сочетается красный? Уютным и теплым станет интерьер, где используется алый совместно с древесными оттенками. Можно выбрать и другие тона: терракотовый, шоколадный, бежевый, ванильный.

Цвет в веб-дизайне: как вызвать у пользователя нужные эмоции

Читатели также смотрели

Этот сайт использует куки для анализа пользовательского опыита и улучшения сайта. Мы надеемся на то, что вы готовы помочь сделать сайт удобнее и позволите нам собирать статистику вашего посещения в фоновом режиме. Разрешить